Hiilijalanjälki astuu kauppaan

Yle haastatteli ja kirjoitti lyhyen jutun tuotteiden hiilijalanjälkimerkinnöistä. Juttu on luettavissa täällä.

Ekologisuutta ei osata vielä käyttää yrityksen kilpailuetuna

Yritykset pitävät tärkeänä sitä, että niiden ekologiset toimenpiteet parantavat yrityksen mainetta sekä tukevat yrityksen sisäistä ja ulkoista viestintää. Luonnollisesti myös ympäristötoimenpiteiden ilmastonmuutosta ehkäisevä vaikutus on tärkeä yrityksille. Sen sijaan vielä ei olla havahduttu siihen, että ekologisuus voi olla yrityksen kilpailuetu myös liiketaloudellisesti.

Tämä kävi ilmi Value Clinicin yhteistyössä Mainostoimisto Taskun ja ilmastoasiantuntija Natural Interestin kanssa lokakuussa toteuttamassa tutkimuksessa. Se on yllättävää, sillä oikein toteutettuna ympäristötoimenpiteet ja niihin liittyvä markkinointiviestintä auttavat yritystä erottautumaan kilpailijoistaan – mikä näkyy myös tuloksessa.

Tutkimus toteutettiin sähköpostikutsuin lokakuussa. Aihe kiinnosti kutsun saaneita vahvasti, sillä hyvin nopeasti saatiin yli 520 vastausta pörssi-, suur- ja pk-yrityksistä ja huomattavan moni vastaaja edusti poikkeuksellisen korkeaa asemaa yrityksessään.

Vastaajat eivät keskimäärin pitäneet kovinkaan tärkeänä sitä, että ympäristötoimenpiteet kasvattaisivat yrityksen myyntiä ja markkinaosuuksia. Asiakkaiden ekologisista vaatimuksista ei yrityksissä vielä juurikaan oteta painetta. Samoin moni vastaajista ei pitänyt tärkeänä sitä, että ympäristötoimenpiteet luovat aitoja kustannussäästöjä. Ekologisuus ei ole vastaajien mielestä vielä kovinkaan ratkaisevaa, jotta yritys olisi houkutteleva työnantaja.

Noin 46 % vastaajista ilmoitti huomioivansa ekologiset tekijät yrityksensä joko kaikissa tai useimmissa hankinnoissa. Vastaavasti reilu kolmannes vastasi tekevänsä niin joko harvoin tai ei koskaan. Mielenkiintoista on, että peräti 60 % vastaajista oli sitä mieltä, että heidän asiakkaansa huomioivat joko harvoin tai ei koskaan ekologisia tekijöitä hankinnoissaan.

Tutkimuksen aihe ”ekologisuus kilpailuetuna” kiinnosti vastaajia erittäin paljon ja valtaosa tämän tutkimuksen vastaajista halusi kuulla aiheesta enemmän.

Päästöt pieneksi vaivatta: vihreällä sähköllä ilmastotalkoisiin

Ilmastonmuutos huolestuttaa suomalaisia. Monet tuskailevat pitäisikö mökkeilystä luopua tai voiko lihaa enää syödä hyvällä omatunnolla. Jostain syystä sähköä ei yhdistetä ilmastonmuutokseen, vaikka asunnon lämmitys ja sähkö muodostavat keskimäärin neljäsosan kuluttajan hiilijalanjäljestä. Tiedätkö sinä, kuinka pystyt parhaiten pienentämään hiilijalanjälkeäsi?

Kööpenhaminan ilmastokokouksessa joulukuussa maailman johtavat poliitikot sopivat valtioiden toimista ilmastomuutoksen hidastamiseksi. Samaan aikaan myös tavalliset suomalaiset haluavat omilla toimillaan kantaa kortensa kekoon ilmastotalkoissa.
Helpoiten päästöjään voi vähentää kun tietää, missä niitä syntyy eniten. Kuluttajan hiilijalanjäljen suurimmat osa-alueet ovat suuruusjärjestyksessä asunnon lämmitys ja sähkö, elintarvikkeet ja autoilu.

Fortumin teettämän tutkimuksen mukaan suomalaiset kokevat ilmastomuutosta koskevan tietotasonsa parantuneen. Tällä hetkellä kuitenkin lähes kaikki päästöjen vähentämistoimet kohdistetaan autoiluun ja matkustamiseen. Suurinta yksittäistä päästöjen aiheuttajaa, asunnon lämmitystä ja sähköä, ei mielletä osa-alueeksi, johon kuluttaja voisi vaikuttaa. Vihreään sähköön siirtyminen on kuitenkin merkittävin ja helpoin tapa pienentää henkilökohtaista hiilijalanjälkeä.

Sähkönkulutuksen päästöt on helppo nollata

Vihreä sähkö on uusiutuvilla energiamuodoilla tuotettua sähköä. Uusiutuvat energiamuodot ovat aurinko-, tuuli- ja vesivoima. Lisäksi uusiutuvaa energiaa saadaan puusta, biokaasusta sekä muista biopolttoaineista, maalämmöstä ja aalloista.
Tutkimuksen mukaan vain kolme prosenttia suomalaisista pitää vihreään sähköön siirtymistä yhtenä tehokkaimmista keinoista ilmastonmuutoksen hillitsemisessä, vaikka sähkönkulutuksen päästöt olisi mahdollista nollata helposti siirtymällä vihreään sähköön.

– Siirtyminen vihreään sähköön on yksi merkittävimmistä yksittäisistä ympäristöteoista, jonka jokainen voi tehdä. Suomalaisten aiheuttamista ilmastopäästöistä iso osa syntyy sähkönkulutuksesta. Asiakas on kuningas sähkömarkkinoillakin. Kun päätämme ostaa vain ympäristöystävällistä sähköä, ei sitä tulevaisuudessa voi tuottaakaan muilla tavoilla. Ympäristöystävällisen sähkön merkiksi olemme luoneet Ekoenergia-merkin kuluttajan valintaa helpottamaan, kertoo ekoenergiavastaava Riku Eskelinen Luonnonsuojeluliitosta.

Sama ilmastovaikutus kuin työmatka-autoilusta luopumisella

Ilmasto- ja ympäristöasioihin keskittyvä asiantuntijayritys Natural Interest on laskenut vertailulukuja aiheesta. Tulosten mukaan esimerkiksi työmatka-autoilusta aiheutuu keskimäärin sama määrä päästöjä kuin kerrostalossa asuva henkilö pystyisi vähentämään siirtymällä vihreän sähkön kuluttajaksi.

– Kerrostalokodissa asuvan kolmihenkisen perheen taloussähkönkulutuksesta aiheutuvat suorat CO₂-päästöt ovat keskimäärin noin 700 kiloa vuodessa eli saman verran kun keskimäärin työmatka-autoilusta aiheutuvat päästöt. Sähkölämmitteisen omakotitalon vähennyspotentiaali on vielä noin kolme kertaa korkeampi, havainnollistaa Natural Interestin toimitusjohtaja Jonne Hellgren.

Kuka tekee valinnan?

Vaikka kuluttajien asenteet vihreää sähköä kohtaan ovat positiiviset, vihreän sähkön valinneita kuluttajia on Suomessa vain muutamia tuhansia. Sähkösopimuksen vaihtaminen koetaan hankalaksi, ja siksi energiayhtiöt ovat ratkaisevassa asemassa, kun kuluttaja tekee valinnan vihreän ja muun sähkön välillä.

Esimerkiksi vuoden 2009 marraskuun alusta lähtien Fortumin kaikkien kotitalousasiakkaiden sähkö on tuotettu sataprosenttisesti vesivoimalla. Kuluttaja voi halutessaan valita myös tuulivoimalla tuotetun sähkön, jonka hinta on vesisähköä hieman korkeampi. Muutoksella halutaan auttaa kuluttajia pienentämään hiilijalanjälkeään helposti.

Let the clean economy begin!